ESCP Europe

Après un historique détaillé du marketing vert, l'ouvrage étudie ce type de marketing à travers une grille de lecture. Cette grille est divisée en trois parties : les verts, "les davantage verts" et les "encore plus verts". Pour les verts, il s'agit de mettre en place de nouveaux standards pour des entreprises, marques, services et produits responsables. Pour les "davantage verts", il faut partager la responsabilité avec les clients. Pour les "encore plus verts", il faut partager une nouvelle culture de la responsabilité à travers l'innovation.