ESCP Europe

Sous un titre un peu trompeur, cet ouvrage s'annonce comme un manuel de stratégie de marque, ce qu'il n'est pas ou indirectement car les aspects purement opérationnels de la gestion des marques ne sont pas vraiment abordés ici. En revanche, les auteurs proposent un excellent précis culturel sur la marque. Le propos est intéressant et fort original en ce qui concerne les dimensions socio-psychologiques des marques. Partant du constat que la gestion des marques renvoie d'abord et avant tout au management des perceptions, les auteurs mettent en évidence l'importance des fonctions émotionnelles en montrant leurs dimensions à la fois psychologiques et culturelles.