ESCP Europe

Item type

Book

Language

English

Publication year

2004

Edition no.

3rd ed.

ISBN

0-7494-4283-2

Geographical area

MONDE

L'ouvrage explique l'intérêt si stratégique des marques, les implications, la construction. Il expose les challenges des marchés modernes, l'identité de marque et le positionnement, la logique des marques de distribution. Il traite de l'équité de la marque : le lancement, le challenge du développement dans des marchés mûrs, le maintien en place d'une marque sur le long terme, l'adaptation au marché, la croissance à travers l'extension, l'architecture des marques : la gestion des marques et des relations de produits, les portefeuilles multi-marques, le changement de nom et le transfert, le déclin et la revitalisation, la gestion des marques internationales. Il se termine par l'évaluation financière des marques et comporte des études de cas.