ESCP Europe

Item type

Book

Language

French

Publication year

2004

Contributors

• COHEN, Larry

ISBN

2-7440-6094-1

A travers des exemples puisés au fil de ses expériences dans le monde des grandes sociétés, l'auteur démontre l'importance de la conduite stratégique de l'entreprise pour sa survie face à la concurrence. Il lui allie un marketing adapté et souligne qu'elle conditionne le plan de développement du produit, le plan de communication interne et externe ainsi que la perception des consommateurs.