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Outils de jardin. / BARON,Jean-François
Journal Article
Présentation du marché français de l'outil de jardin (avec données chiffrées), qui représente un volume de 5 240 000 pièces pour un CA de 408 millions de francs, avec une progression en volume de + 1 % et en valeur de + 2 %. Le sécateur est le produit leader avec + 6 % en valeur. Les outils du sol, par contre sont en baisse. L'enseigne Apex (319 Points Verts et 39 Magasins Verts) a réalisé en 1996 un CA de 1,6 milliard, au sein duquel les achats manufacturés du jardin représentent 8 %. Gardena (environ 5 % de parts de marché en 91, 15-20 % en 97), est devenue la première marque du secteur outils de jardin avec un CA de 40 millions de francs pour un total de 275 millions de francs. Le chef de groupe marketing caractérise les comportements de la consommation et la façon dont la marque s'y adapte.
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