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Motoculture, la panne persiste. / BARON,Jean-François
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Dossier avec données chiffrées sur le marché de la motoculture de plaisance et de l'outillage pour jardin en France en 1996 et 1997. Politique de LEROY MERLIN pour la distribution de ces produits. Le bilan des ventes 1996 et 1997 confirme les baisses de 1996 : -6,43% en valeur pour la motoculture et -2,2% pour l'outillage portatif à moteur. Les consommateurs recherchent des matériels fiables mais aussi des prix ajustés. Les produits les plus porteurs restent les produits électriques, notamment la tondeuse à accumulateur et les petits matériels à moteur. Pour 1997, les spécialistes de la motoculture, qui gardent la première place pour la distribution de ces produits, auraient régressé de 15 à 20% et les GSB auraient perdu 25% de part de marché. Jacques Lorne, chef de produits jardin chez LEROY MERLIN, constate la progression de la tondeuse électrique au détriment des tondeuses poussées et autoportées. Il annonce la poursuite des efforts de son groupe sur les premiers prix tout en veillant à offrir une large gamme.
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