ESCP Europe

VIRGIN, roi du pragmatisme. / DEUMIER,Franca

Journal Article

DEUMIER, Franca | QUENELLE, Benjamin

Quelques données chiffrées sur les magasins VIRGIN MEGASTORE qui se sont implantés peu à peu dans la plupart des grandes métropoles européennes (12 ouvertures en 1996). Depuis l'an dernier, les unités s'implantent sur des surfaces d'environ 600 m2 (contre 1200 à 1600 m2 avant la réglementation). Le groupe use de pragmatisme tant pour ses implantations, essentiellement situées dans les centre-villes, les aéroports et les centres commerciaux, que pour l'organisation de l'offre produits. En effet, si les disques, la vidéo, le multimédia et les jeux vidéo sont systématiquement référencés, en revanche le rayon librairie n'existe que dans certains pays. Poursuivant sa politique d'expansion, VIRGIN envisage l'implantation de franchises à Budapest, Reykjavic et Athènes. Répartition sous forme de tableau des magasins VIRGIN dans les pays européens.

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