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Les Editions Dupuis et le licensing. Entre TV et cartoons, le surf sur la vague de notoriété. / GAUVAIN,Caroline

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GAUVAIN, Caroline

Données chiffrées. Les Editions Dupuis exercent le licensing depuis 1989 mais cette activité a réellement pris son essor en 1993, à l'occasion de la production et diffusion du dessin animé Spirou. Depuis, les Editions Dupuis ont multiplié les contrats, notamment avec des grandes marques et mènent régulièrement des campagnes promotionnelles pour la grande distribution. Le licensing est réparti à 30% pour la promotion et à 70% pour le merchandising. En 1994, le groupe a enregistré un CA de 270 MF ; résultats chiffrés concernant "Spirou" et son impact publicitaire.

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