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Il y a une vie après le trafic. / HENISSE,Pascal
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Document de fond avec données chiffrées sur la radio en tant que support publicitaire. La radio, qui se situe loin derrière la télévision en matière d'investissements publicitaires, dispose néanmoins de multiples atouts : une capacité à générer du trafic, une économie et une souplesse d'utilisation, un accès technique simple, une offre mieux structurée. Aujourd'hui, elle ne peut plus être considérée seulement comme un média de complément pour les annonceurs. A noter que la radio ne dépasse pas 12 % du total des investissements publicitaires actuellement. Tableaux : l'audience de la radio par station ; le tarif brut moyen d'un message de 30 secondes ; l'optimisation d'un plan radio en 3 hypothèses ; les 20 premiers annonceurs au 30 octobre 1993. Articles annexes sur la prime time de la radio, et le nombre de stations et de régies.
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