La communication publicitaire. / KAPFERER,Jean-Noël | KAPFERER, Jean-Noël
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La communication publicitaire. / KAPFERER,Jean-Noël

Journal Article

KAPFERER, Jean-Noël | CATHELAT, Bernard

Présentation de quelques analyses essentielles permettant d'expliquer le comportement du consommateur face à une publicité. Toute publicité repose sur une théorie psychologique du consommateur. Présentation du modèle de l'apprentissage ; les paramètres-clés de l'influence publicitaire (implication du consommateur, sensibilité aux marques) ; Les modes d'influence et leurs conséquences opérationnelles. Bibliographie p 44.

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