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Stratégies de marques de ville basées sur le patrimoine de marque : le rôle des symboles, in : Regards croisés sur la culture et les règles du jeu / Pecot , Fab...

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Pecot, Fabien | DE BARNIER, Virginie

Titre complet : Stratégies de marques de ville basées sur le patrimoine de marque : le rôle des symboles, in : Regards croisés sur la culture et les règles du jeu / Pecot , Fabien

Cet article étudie l'opérationnalisation du concept de patrimoine de marque pour les marques de ville à travers l'utilisation des symboles. Deux études (entretiens d'experts et analyse quantitative de 630 articles de presse parus entre 1998 et 2012) montrent que le concept de patrimoine a un caractère socialement construit qu'il faut prendre en compte dans la communication des villes. Si la marque "Marseille" est associée à de nombreux symboles, ceux-ci sont souvent polysémiques ce qui rend leur utilisation complexe. Les symboles dont les sens sont congruents et positifs sont à privilégier dans les stratégies de marques de ville afin de construire des marques patrimoniales fortes. Bibliographie. Document de fond. Pas de chiffres.

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