Marque France, du mythe à la réalité / Jourdan , Philippe

Journal Article

JOURDAN, Philippe | PACITTO, Jean-Claude

Mise en place par les pouvoirs publics français d'une mission "marque France", dont l'un des objectifs est d'affirmer la primauté de la marque pays (et ce faisant de tous les produits "made in France"), dans l'objectif de relancer le commerce extérieur et plus globalement, la consommation. Mais comment définir les valeurs pertinentes de la marque France pour la singulariser des autres marques pays et la rendre crédible ? Faire un choix assumé du prix et de la qualité, donner du sens à la marque, s'ancrer dans la réalité pour rester crédible, promouvoir les talents plutôt que les origines... Tels sont les leviers à actionner. Explications et détails. Pas de chiffres.

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