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Les coups gagnants du sponsoring sportif / Arnaud , Jean-François
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Budgets de sponsoring toujours plus importants, en France, alors que le calendrier sportif offre en permanence des rendez-vous fortement médiatisés, entre les sports mécaniques, le football, la voile ou encore le tennis. A l'instar de la Route du Rhum certaines marques sont aujourd'hui indissociables de grands événements sportifs. Et les partenariats se multiplient. Des détails au travers de cas d'entreprises : tennis, une bonne affaire pour BNP Paribas ; voile, de l'or en barre pour Banque Populaire ; foot, un terrain de jeu planétaire pour Danone ; rugby, cercle vertueux pour la Société Générale. Commentaires de professionnels. Peu de chiffres.
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