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La perception des produits de grande consommation par les consommateurs africains : une mesure de l'influence de l'origine des produits. / OUATTARA,Abdoulaye
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Etude de produits de grande consommation comme le savon, la bière, le pagne wax et le riz en Côte d'Ivoire. Mise en évidence des différences perceptuelles entre les marques nationales et internationales et analyse de l'effet de l'origine des produits dans les pays en voie de développement. Méthodologie utilisée, principales étapes de la recherche, collecte et traitement des données. Les marques internationales ont une meilleure image globale. Bibliographie développée. Un questionnaire comprenant des questions relatives à la notoriété des marques, à la consommation et à la perception des marques a été soumis à 150 personnes pour chacune des classes de produits. Le traitement des données repose sur la méthode de l'analyse factorielle en composantes principales.
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