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Structuration de la recherche en marketing en France et point de vue des chercheurs sur les thématiques d'avenir, in : Marketing, enjeux et perspectives / Beji-...

Journal Article

BEJI-BECHEUR, Amina | BESSON, Madeleine | Bonnemaizon, Audrey

Titre complet : Structuration de la recherche en marketing en France et point de vue des chercheurs sur les thématiques d'avenir, in : Marketing, enjeux et perspectives / Beji-becheur , Amina

L'objectif de cette réflexion est d'appréhender la construction de la recherche en marketing en France ainsi que les thèmes et visions des chercheurs qui dessinent son avenir. Sur la base de documents et d'entretiens, une histoire de la structuration de la recherche marketing souligne l'encastrement de la recherche dans un réseau d'acteurs. Une étude menée auprès des institutions de la recherche et de chercheurs, aboutit à : une cartographie de 8 thèmes d'intérêt majeur et de leur traduction en marketing et, l'examen des questionnements de chercheurs sur leur positionnement vis-à-vis de ces thèmes et plus largement sur leur rôle vis-à-vis de leurs différents publics (futurs docteurs, entreprises et société civile). Bibliographie. Pas de chiffres.

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