ESCP Europe

Item type

Dissertation/Thesis/Student Research Project

Dissertation

• MS Marketing and Communication

Language

French

Pages

98 p.

Publication year

2011

Note

• Table des illustrations, annexes.

Note

Bibliographie

Depuis la démocratisation d’internet, la communication entre les marques et les consommateurs a été totalement redessinée. La presse et la télévision ne sont plus les seuls médias à la disposition des entreprises. Les consommateurs, quant à eux, ont trouvé grâce au web 2.0, les outils pour répondre aux marques et ne plus subir les campagnes de communication des entreprises. L’objet de cette étude est de s’interrogé sur la pertinence pour les marques d’ouvrir le dialogue avec les bloggeurs et de mettre en lumière les effets de la citation de noms de marques sur les internautes.