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Comment le naming stérilise les marques / Melcer , Anne
Journal Article
Point, en juin 2011, sur la transformation du secteur français de la création de noms ou naming (marques, produits, événements, etc.), dans un contexte de développement d'Internet qui compte 94 millions de noms de domaines et quelque 6000 noms de marque ou produits, et qui s'avère être à la fois un atout et une contrainte. Une transformation qui risque de lui faire perdre au naming en poésie et en inventivité : les linguistes imaginatifs sont aujourd'hui remplacés par des experts en marketing, grands consommateurs de dictionnaires, doublés d'informaticiens en puissance, et la forme semble aujourd'hui primer sur le fond. Explications, et illustration à travers les stratégies des agences spécialisées. Pas de chiffres.
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