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Mousline : on ne change pas une recette qui gagne / SALVI, Ellen
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Zoom sur le lancement en France, à la rentrée 2010, de la nouvelle campagne publicitaire télévisuelle de Mousline, marque de purée de pomme de terre en flocons (propriété du groupe agroalimentaire suisse Nestlé), qui représente un CA de 60 millions d'euros de CA et 61% de part de marché. Un spot "nostalgique", puisque Mousline reprend et modernise sa célèbre campagne de 1978 et son "petit volcan pour mettre du jus dedans", entrée dans le cercle fermé des OPC (objet publicitaire culte). Publicis Conseil, chargé de la réalisation du spot, a misé sur le socle émotionnel de la marque en y intégrant pour la première fois, un message nutritionnel. Des détails avec commentaires de professionnels et quelques données chiffrées.
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