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Les villes ont-elles une personnalité ? / BARTIKOWSKI, Boris ; MERUNKA, Dwight ; OUATTARA, Abdoulaye ; VALETTE-FLORENCE, Pierre

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BARTIKOWSKI, Boris | MERUNKA, Dwight | OUATTARA, Abdoulaye | VALETTE-FLORENCE, Pierre

Document de fond. Réflexion, en octobre 2009, sur la question de la personnalité des villes, à travers une étude qui considère les villes comme des marques et leur applique le concept de personnalité de marque. Sommaire. Le management de la "marque-ville" : la ville en tant que marque ; la multiplicité des cibles et des associations ; la multiplicité des acteurs. La personnalité de la marque-ville : l'étude empirique ; résultats. Conclusion : la gestion de la marque-ville est plus complexe que celle des marques commerciales, qui ne sont pas dans le même environnement décisionnel, et malgré l'application possible des théories et pratiques de la gestion des marques. Bibliographie. Quelques données chiffrées.

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