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Lancement de marque : à chacun son style / BAUCOMONT, Virginie ; LECLERC, Tanguy ; MOHAMED, Warda ; DESCHAMPS, Laure ; POTHAIN, Valéry

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BAUCOMONT, Virginie | LECLERC, Tanguy | MOHAMED, Warda | DESCHAMPS, Laure | POTHAIN, Valéry

Le point, en 2008, à travers plusieurs stratégies d'entreprises, sur les enjeux liés au lancement d'une nouvelle marque, l'importance de son nom, son positionnement et la stratégie de communication qui l'accompagne. Détails sur quatre lancement de marques en France : Michel & Augustin (alimentation), un nain au pays des géants ; Airness (vêtements de sport) a imposé sa griffe ; Coca-Cola Zéro, la preuve par le terrain ; EDF voit la vie en Bleu Ciel. Zoom sur l'étape de choix du nom de la marque, qui repose sur trois domaines : le juridique, la création et le marketing.

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