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Lead user et leader d'opinion : deux cibles majeures au service de l'innovation / BEJI-BECHEUR, Amina ; GOLLETY, Mathilde

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BEJI-BECHEUR, Amina | GOLLETY, Mathilde

Document de fond consacré au rôle du leader d'opinion qui semble avoir une responsabilité dans la diffusion de l'innovation. Au travers de deux terrains, l'un en France l'autre aux Etats-Unis, cet article confirme que le lead user et le leader d'opinion sont deux concepts distincts mais complémentaires.

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