Fiabilité et validité des enquêtes qualitatives. : Un état de l'art en marketing / ANDREANI, Jean-Claude ; CONCHON, Françoise

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Fiabilité et validité des enquêtes qualitatives. : Un état de l'art en marketing / ANDREANI, Jean-Claude ; CONCHON, Françoise

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ANDREANI, Jean-Claude - Professeur à ESCP Europe | CONCHON, Françoise

Cet article passe en revue les différentes méthodes de validité des enquêtes qualitatives en marketing, à travers une revue de littérature. Il examine : les critères de fiabilité des méthodologies et de validité des explorations ; les critères de validité des analyses et des résultats. Bibliographie. Jean-Claude Andréani est professeur à l'ESCP-EAP.

Type de document: 1
Langue: French
Description physique: pp 5-21 (17p)

Date de publication: 2005

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