Marketing research : Méthodes de recherche et d'études en marketing / JOLIBERT, Alain ; JOURDAN, Philippe

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Marketing research : Méthodes de recherche et d'études en marketing / JOLIBERT, Alain ; JOURDAN, Philippe

Book

JOLIBERT, Alain | JOURDAN, Philippe

Published by Dunod. Paris - 2006

Source : Ebsco collections

Item type: Book
Language: French
Pages: 599 p.

Publication year

2006

Collection

Gestion sup

Subcollection

Marketing - Communication

ISBN: 2-10-007882-8

Region

GENERAL

Note

Figures, tableaux

Note

Bibliographie (23 p.), index

Cet ouvrage dresse un panorama des techniques d'étude indispensables à la recherche en marketing. Il aborde successivement : les études qualitatives (entretiens d'animation...) et les études quantitatives (questionnaire, enquête, échantillonage, expérimentation, construction d'une échelle de mesure, traitements préliminaires, analyse de variance, régression linéaire, analyse factorielle...). Exemples commentés et applications concrètes.

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