De la stratégie marketing à la création publicitaire : Magazines, Affiches, TV/Radio, Internet / JOANNIS, Henri ; BARNIER, Virginie de

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De la stratégie marketing à la création publicitaire : Magazines, Affiches, TV/Radio, Internet / JOANNIS, Henri ; BARNIER, Virginie de

Book

JOANNIS, Henri | BARNIER, Virginie de

Published by Dunod. Paris - 2005

Source : Ebsco collections

Item type: Book
Language: French
Pages: 473 p.

Edition: 2e éd.
Publication year: 2005

ISBN: 2-10-007382-6

Region

GENERAL

Note

Figures, lexique, photographies, tableaux

Cet ouvrage explique comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing-communication partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Il décrit les six grands procédés de la création publicitaire : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution. Il étudie tous les supports : print, télé, radio, Internet.

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