ESCP Europe

Item type

Book

Language

French

Pages

232 p.

Publication year

2005

Collection

• Stratégie

ISBN

2-7440-6109-3

Region

• GENERAL

Note

• Annexes, figures, tableaux

Note

Bibliographie (6 p.), index, webographie

Comment l'entreprise peut-elle réussir à intégrer les rêves des consommateurs à son offre produits afin de se différencier ? Partis du constat que la technologie pure ne suffit plus à séduire le client, les auteurs préconisent l'usage de l'imaginaire dans la création de produits et de services avec l'apport d'influences diverses auprès des ingénieurs associés à une nouvelle gestion de l'innovation. Après une analyse anthropologique de l'imaginaire, les auteurs présentent des exemples de produits et services du futur. Ils évaluent ensuite l'impact de cette approche sur l'organsiation de l'entreprise.