Le tempérament du consommateur et son comportement. / CAPELLI, Sonia | CAPELLI, Sonia
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Le tempérament du consommateur et son comportement. / CAPELLI, Sonia

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CAPELLI, Sonia

Variable modératrice plus stable que la personnalité de par de son aspects physiologique, le tempérament et introduit depuis peu dans certaines études et recherches commerciales. Il apparaît notamment que l'utilisation de la théorie régulatrice du tempérament de Strelau en marketing devrait permettre d'adapter avec plus d'efficacité les actions marketing aux caractéristiques du tempérament des consommateurs.

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