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L'évolution des marques : approche par la théorie du noyau central. / MICHEL, Géraldine
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Afin de mieux appréhender la dynamique et le processus d'évolution de la marque (impact de l'extension de la marque sur la marque), l'auteur propose d'analyser les associations de la marque par l'approche de la théorie du noyau central. Emerge ainsi le concept d'associations centrales, indissociables de la marque, qui donne sa signification à la représentation.
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