ESCP Europe

Item type

Working Paper/Case Study

Language

French

Pages

170 p

Publication year

2001

Collection

• Les Cahiers de Recherche

Subcollection

• Série : Marketing

Volume

• 01-150

Region

• GENERAL

Note

Bibliographie (6 p)

Document de fond. Objectifs et méthodologie des enquêtes qualitatives dans la stratégie marketing. Elles utilisent l'enquête par interview basée sur une démarche en profondeur et sur un plan d'étude "en boules de neige". La recherche se concentre sur un petit nombre de répondants et a recours à différents modes de recueil de l'information : questionnement indirect, entretien individuel, dynamique de groupe, animation libre...Les donnéee sont analysées à l'aide de grilles psychologiques et de matrices marketing. Quelques exemples d'applications : études sur internet, chez l'enfant, auprés des professionnels ou au niveau international.