ESCP Europe

Item type

Book

Language

French

Publication year

2012

Contributors

• DIOUX, Jacques

ISBN

978-2-8041-6701-1

Note

• Glossaire

Les fondements du marketing : les principes du marketing et la société, l'environnement marketing, le comportement d'achat du consommateur, la recherche en marketing ; les principes du management marketing : la stratégie marketing, la segmentation du marché et le positionnement, le développement international ; le principe du marketing-mix : développement des produits et des marques, la fixation des prix-pricing, le marketing relationnel, le marketing non-marchand ; pratique du marketing contemporain : le marketing numérique, le marketing postmoderne, le marketing, la durabilité et l'éthique. Nombreux exemples et études de cas.