ESCP Europe

Item type

Study and report

Dissertation

• MSC Marketing & Communication

Language

French

Publication year

2023

Subjects

CULTURAL MARKETING - SPONSORING - BRAND - BUSINESS MODEL

A la croisée du gaming, de la haute compétition et du divertissement, l’e-sport est un concept unique qui grandit différemment de toutes les industries existantes. Des millions de spectateurs, des audiences loyales et passionnées, des cashprizes toujours plus excessifs, des tournois grandioses… L’e-sport est une niche du gaming mais impressionne par ses superlatifs. Symbole d’engouement, c’est un écosystème attrayant pour les marques de type annonceurs, qui ont pénétré cette industrie sous forme de sponsors. C’est pour comprendre ce qui les motive à adopter ces stratégies de marketing et communication dans l’e-sport que nous avons formulé la problématique suivante : Comment les marques pénètrent-elles l’écosystème de l’e-sport ? Pour répondre à cette question, nous avons interrogé des experts et parties prenantes de l’écosystème de l’e-sport et réalisé une analyse des stratégies de marques en tant que sponsors sur les scènes e-sportives les plus suivies au monde.