ESCP Europe

Item type

Study and report

Dissertation

• MSC Marketing & Communication

Language

French

Publication year

2024

Subjects

IMAGE DE MARQUE - MARKETING STRATEGIQUE - COREE DU SUD

Cette étude veut explorer la notion de national branding, en se concentrant sur l’exemple de la Corée du Sud, qui a su imposer sa culture sur la scène internationale à travers la « Hallyu » (vague coréenne). En quelques décennies, ce pays, marqué par la guerre et la pauvreté, est devenu un modèle d'innovation économique, technologique et culturelle. L’objectif principal est de comprendre les mécanismes et les stratégies derrière ce succès en formulant des hypothèses sur les modèles de national branding mis en place. Nous en profiterons également pour élargir notre spectre et étudier l’exemple du Japon afin d’avoir un point de comparaison d’un pays voisin.