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La promotion des ventes : une classification nouvelle / BERNEMAN, Corinne
Journal Article
Article présentant un historique de l'utilisation de la promotion des ventes dans les programmes marketing ainsi que les différentes classifications qui en ont été établies. Proposition d'une nouvelle typologie, basée non plus sur l'outil promotionnel, mais sur la promotion dans son ensemble, i.e composée de plusieurs outils promotionnels. Cette typologie utilise la coordination et la coopération dans le canal de distribution comme critères principaux de classification. Bibliographie.
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