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Prise en compte du temps dans la validation de construit en marketing : problèmes théoriques et méthodologiques / Frisou , Jean
Journal Article
En marketing, les définitions des construits font souvent référence à une dimension temporelle qui font d'eux un état éphémère, un trait durable, ou une combinaison des deux. Toutefois, les chercheurs ne vérifient pas toujours l'hypothèse temporelle retenue. Différentes méthodes permettent de procéder à cette vérification, mais leur mise en oeuvre est parfois délicate. Le but poursuivi dans cet article est de clarifier ces techniques et leur utilisation. Un modèle décomposant la variance des construits en composantes temporelles (stable, évolutive et situationnelle) est proposé. Ce modèle est ensuite utilisé dans deux cas d'école différents. L'article montre comment tester la validité temporelle de deux construits marketing, l'un vu comme un trait, l'autre comme un état. Pas de chiffres. Bibliographie.
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