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L'intégration des marques régionales dans la stratégie d'assortiment des grandes et moyennes surfaces alimentaires. Entre dynamisme, contraintes et opportunités...

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ALBERTINI, Thérèse | ANTEBLIAN, Blandine | BERENI, Delphine

Titre complet : L'intégration des marques régionales dans la stratégie d'assortiment des grandes et moyennes surfaces alimentaires. Entre dynamisme, contraintes et opportunités / Albertini , Thérèse

Tout en restant attentifs aux prix, les consommateurs actuels recherchent à travers l'achat de produits des gages de qualité, de terroir et d'"authenticité" de plus en plus forts. Conscients de ce phénomène, producteurs et distributeurs en GMSA développent une offre dont l'assortiment est essentiellement composé de marques privées (type marques régionales) assorties de MDD terroir, voire de MDD régionales. Cet article montre que le rôle des marques régionales (MR) dépasse largement le complément d'assortiment initialement voulu et qu'elles peuvent tenir une place plus importante dans la stratégie d'offre des distributeurs. Quelques références bibliographiques. Pas de chiffres.

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