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Les représentations sociales comme outil d'analyse du positionnement stratégique des enseignes. Applications au secteur des articles de sport / LEBRUN, Anne-Mar...

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LEBRUN, Anne-Marie | BOUCHET, Patrick

Titre complet : Les représentations sociales comme outil d'analyse du positionnement stratégique des enseignes. Applications au secteur des articles de sport / LEBRUN, Anne-Marie ; BOUCHET, Patrick

L'intérêt d'utiliser les représentations sociales comme outil d'analyse du positionnement stratégique des enseignes (fabricants et distributeurs) dans un secteur commercial donné. Le secteur, objet de représentations, permet d'identifier les éléments catégoriels sur lesquels les consommateurs se basent pour fonder la légitimité et la différenciation sectorielle des enseignes présentes.

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