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Ils rusent pour innover à la rentrée / CAHUZAC, Adrien ; LEBLANC, Barbara
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Tour d'horizon des stratégies des fabricants de fournitures scolaires présents en France qui rivalisent à coup d'innovations pour séduire les jeunes consommateurs à la rentrée 2010. Alors que le marché français des fournitures scolaires a reculé en 2009 de 6% par rapport à 2008, pour un CA de 5,1 milliards d'euros, les fabricants se mobilisent pour proposer des articles correspondant mieux aux nouvelles exigences des clients et activer les tendances qui dynamiseront le marché de demain, comme les articles à base de matériaux recyclés, ou les produits incontournables relookés (à l'image du stylo à bille quatre couleurs de Bic). Des détails avec quelques données chiffrées. Zoom sur les principaux acteurs du marché et mention pour certains de leur CA.
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