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La clientèle des ménages aisés : l'eldorado inaccessible ? / CARREL-BILLIARD, Dominique ; BERNARD, Pierre-Ignace ; VANDEVILLE, Thomas
Journal Article
Petit dossier sur l'attrait des banques pour la clientèle des ménages aisés. Le marché français des services financiers destinés aux ménages aisés reste cependant difficile d'accès pour les banques. Pour qu'une offre différenciée sur ce segment trouve son public, les banques doivent respecter plusieurs facteurs : la segmentation fine des cibles, l'optimisation des dépenses marketing et l'articulation intelligente des différents canaux utilisés. Graphiques avec données chiffrées.
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