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The EU marketing environment : pharmaceuticals and Japanese strategy / DIBB, Sally
Journal Article
Article décrivant les effets de l'environnement marketing sur une entreprise japonaise tentant de pénétrer un secteur très difficile et très concurrentiel, celui de l'industrie pharmaceutique en Europe. Etude du cas de la société Sankyo. Présentation des forces politiques, juridiques, économiques, concurrentielles, démographiques, culturelles et technologiques régissant le marché des produits pharmaceutiques. Analyse de la stratégie utilisée par Sankyo pour pénétrer le marché pharmaceutique européen. Exposé des diffultés rencontrées par l'entreprise japonaise dans le domaine interculturel mais aussi en matière de politique et de tarification des produits ainsi qu'en recherche-développement. Données chiffrées. Tableaux. Bibliographie.
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