0 review
Les styles de vie en question : mythes et réalités. / VALETTE-FLORENCE,Pierre
Journal Article
Les approches styles de vie qui décryptent les tendances principales des nouveaux modes de comportement du consommateur sont toujours à la mode et les entreprises françaises effectuant ce genre d'études comme la COFREMA et le CCA sont apparemment florissantes. Intérêt de ces approches face à la montée de l'individualisme mise en évidence de leurs limites. Liste de points clés proposés aux entreprises afin de les assurer de la qualité et du sérieux des approches qu'elles désirent retenir. C'est le repérage des valeurs et de leur évolution qui fait la caractéristique distinctive des approches de styles de vie françaises. La COFREMA a détecté une quarantaine de courants socio-culturels sous-jacents aux attitudes et aux comportements. Compte tenu de "l'opacité" actuelle des méthodes retenues par les sociétés d'études de styles de vie, il est recommandé aux entreprises d'exiger de voir le questionnaire au moyen duquel sera collectée l'information, de connaître l'enchaînement des analyses statistiques conduisant aux typologies proposées, de demander de vérifier par le biais d'analyses discriminanhtes la qualité du chaînage précédent, de savoir si les échelles utilisées ont été validées tant en France qu'à l'étranger, enfin d'obtenir des informations sur la véritable qualité prédictive des typologies proposées. Bibliographie développée.
Issus de la même oeuvre
Suggestions
Du même auteur
