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Google met le marché au bord de la crise de nerfs / KAMAL, Fouzia ; MOHAMED, Warda ; MEDIONI, David ; ROY, Frédéric ; LECLERC, Tanguy
Journal Article
Tour d'horizon, mi-septembre 2010, des conséquences de la nouvelle politique française de commercialisation de ses liens sponsorisés par le géant américain de l'Internet Google, qui permet à un distributeur, un comparateur de prix, ou encore un revendeur, d'acheter un lien sponsorisé associé à une recherche sur une marque, alors que jusqu'à présent, le titulaire d'une marque pouvait interdire tout usage de son nom comme mot-clé par un tiers. Une modification qui ne fait qu'aligner la situation européenne sur celle déjà en place dans différents pays du monde. Des détails sur la réaction des organisations professionnels du secteur de la communication, et de l'Union des annonceurs (UDA). Les conséquences : des marques qui se sentiront forcées d'acheter leur propre nom aux enchères pour éviter qu'un concurrent ne le fasse ; une multiplication des conflits juridiques ; une destruction de valeur pour les marques médias. Explications. Peu de chiffres.
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