Standardisierung von Werbung in Printanzeigen : Der Vergleich von Studenten und Nicht-Studenten am Beispiel von Norwegen / WILKEN, Robert ; KROL, Léna

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Standardisierung von Werbung in Printanzeigen : Der Vergleich von Studenten und Nicht-Studenten am Beispiel von Norwegen / WILKEN, Robert ; KROL, Léna

Working Paper/Case Study

WILKEN, Robert - Professeur à ESCP Europe | KROL, Lena

Published by ESCP-EAP Berlin. Berlin - 2008

Source : Ebsco collections

Item type: Working Paper/Case Study
Language: allemand
Pages: 70 S.

Publication year

2008

Collection

ESCP-EAP Working Paper

Volume

Region

NORVEGE

Dieser Beitrag widmet sich der Frage nach dem optimalen Standardisierungsgrad con Werbeanzeigen. Hierzu wird die Konsumentenperspektive eingenommen, um Aufschluss darüber zu bekommen, welche Anzeigeelemente in der Wahrnehmung potenzieller Nachfrager eu einer hohen Ähnlichkeit führen und somit für die Standardisierung geeignet sind. Die empirische Untersuchung, die zwei unterschiedliche Nachfragergruppen (am Beispiel von Norwegen) gegenüberstellt, greift zur Beantwortung dieser Frage auf die Conjoint-Analyse zurück.

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