Cet ouvrage expose les notions fondamentales et les mécanismes qui permettent de construire une politique de prix qui s'intègre dans la stratégie marketing. Il présente notamment les mécanismes qui expliquent le comportement du client face au prix, les choix stratégiques de fixation des prix, et les spécificités des stratégies de prix dans la grande distribution, les activités de services et les marchés industriels.
