Comment conserver les codes du luxe tout en développant des packaging éco-responsables : l’exemple de l’étui à champagne / Victoire Fonteneau

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Comment conserver les codes du luxe tout en développant des packaging éco-responsables : l’exemple de l’étui à champagne / Victoire Fonteneau

Study and report

Fonteneau, Victoire

Published by ESCP Business School - 2022

Library: Paris Champerret Paris Montparnasse London Madrid Turin Berlin

Source: Syracuse

Item type

Study and report

Dissertation

MSC Marketing & Communication

Language

French

Publication year: 2022

Subjects: WINE SECTOR - PACKAGING - SUSTAINABLE DEVELOPMENT - LUXURY GOOD

Dans ce travail de recherche, nous nous intéressons au marché du champagne et aux outils marketing utilisés par celui-ci. Nous souhaitons comprendre les nouvelles dynamiques et enjeux qui entourent ce marché et plus particulièrement les enjeux environnementaux actuels. Nous faisons le lien entre les nouveautés en termes d’étui à champagne et le développement de packagings plus green. La problématique est par conséquent la suivante : comment conserver les codes du luxe tout en développant des packagings écoresponsables, l’exemple de l’étui à champagne. Six acteurs du secteur des vins et spiritueux ont été interrogés sur les quatre grands thèmes suivants : le luxe, le champagne, les packagings et les packagings écoresponsables. Les réponses recueillies nous montrent qu’il est nécessaire pour les marques de développer des packagings éco-responsables et que les grandes Maisons doivent faire preuve d’innovation pour montrer l’exemple.