Cet ouvrage, illustré de nombreux exemples vécus dans des groupes leader (Danone, Henkel, L'Oréal, Procter & Gamble, etc.), offre une synthèse actuelle et complète des connaissances sur le thème de la marque en répondant aux questions suivantes : Comment créer une marque ? Comment évaluer une marque ? Comment gérer une marque : extension de gamme ou de marque ; extension géographique ; alliance de marques ? Comment gérer un portefeuille de marques ?
