ESCP Europe

Item type

Book

Language

French

Pages

237 p.

Publication year

2003

Collection

• Fonctions de l'entreprise

Subcollection

• Marketing - communication

ISBN

2-10-006672-2

Region

• GENERAL

Note

• Annexes, figures, glossaire, tableaux

Note

Biblbiographie (2 p.)

L'objectif de cet ouvrage est de placer le marketing dans une logique de résultats, tout en respectant la démarche créative, moteur d'innovation et de valeur. Emaillé d'exemples vécus, tant dans le secteur du B to B que du B to C, cet ouvrage s'articule sur un scénario d'entreprise. Il insiste sur la mise en oeuvre concrète et pratique du marketing dans l'entreprise : intégration des outils marketing comme outils de pilotage stratégiques ; quantification du plan marketing ; rentabilisation des cibles et des segments dans la durée ; possibilité de tirer profit des études ; retour sur investissement de la communication sur les produits et marques ; mesure de la valeur ajoutée de l'innovation ; industrialisation et rentabilisation du one to one ; management de l'activité marketing.